{ "version": "https:\/\/jsonfeed.org\/version\/1", "title": "Блог Александра Лукина, заметки с тегом: текст", "home_page_url": "https:\/\/blog.alukin.ru\/tags\/tekst\/", "feed_url": "https:\/\/blog.alukin.ru\/tags\/tekst\/json\/", "icon": false, "author": { "name": "Александр Лукин", "url": "https:\/\/blog.alukin.ru\/", "avatar": false }, "items": [ { "id": "6", "url": "https:\/\/blog.alukin.ru\/all\/kak-nauchtsya-pisat-tekst-dlya-saita\/", "title": "Как научиться писать текст для сайта", "content_html": "

Не люблю слово «Копирайтер». Оно ассоциируется с дешёвыми биржами, которые пишут говностатьи для продвижения сайтов. Уникальность — 100%, смысла и желания прочитать — ноль. Есть хорошие русские слова: писатель, автор, ну или журналист.<\/p>\n

Писатель составляет коммерческие предложения, ведёт переписку с клиентами и партнёрами, пишет резюме, составляет отчёты о проделанной работе, наполняет сайт информацией. Получается, что частичка писателя есть в каждом из нас :-)<\/p>\n

Профессиональный писатель знает русский язык, умеет быстро писать и печатать, изучает область перед написанием текста. Журналистика, литературоведение и прочие специальности — хороший плюс, но важнее интерес и желание работать.<\/p>\n

Следующая ступень в иерархии — редактор. Он исправляет ошибки, советует, добавляет смысла и изюму в текст. Это арт-директор в мире текста.<\/p>\n

Редактор много пишет сам, но будет быстрее, если к нему придут с текстом или проблемой. На понимание задачи и изучение области времени может уйти больше, чем потратил бы исполнитель на написание текста самостоятельно. Поэтому дизайнер должен уметь писать тексты<\/a>, а редактору достаточно выступить консультантом.<\/p>\n

Текст для сайта<\/h2>\n

Лучший автор текста на сайт — это директор компании. Только у него в голове есть информация, которую и нужно донести до потенциального клиента. Задача писателя в формате интервью с открытыми вопросами получить эту информацию и написать её понятным для клиентов сайта языком.<\/p>\n

Прежде чем писать текст, нужно понять аудиторию, цель и задачи текста<\/a>.<\/p>\n

\n\"\"\n
Максим Ильяхов из бюро Артёма Горбунова на живых советах<\/div>\n<\/div>\n

Аудитория<\/b>
\nЧто знают? Какие потребности? Какая боль? Страхи?<\/p>\n

Цель<\/b>
\nПомочь аудитории понять, что мой продукт излечит их боль. Помочь аудитории увидеть, что {клиент} — эксперт. Помочь понять, что мы клевые и нам стоит доверять.<\/p>\n

Задачи<\/b>
\nОчертить боль. Объяснить, что такое кредиты. Показать, как эту боль решить. Показать, как решить нашим продуктом.<\/p>\n

Три основных кита, на которых строится сильный текст<\/h3>\n
    \n
  1. Польза. Текст должен быть полезен тому, кто его будет читать. Это фундамент, самое важное правило.<\/li>\n
  2. Удобство. Текст должен быть структурирован и оттипографлен: разбит на абзацы, заголовки, списки, цитаты, содержать картинки, инфографику, видеоролики и подписи к ним.<\/li>\n
  3. Убедительность. Рекламный текст должен побуждать к покупке.<\/li>\n<\/ol>\n

    Если текст будет убедителен и красиво оформлен, но бесполезен по смыслу — читать его никто не будет.<\/p>\n

    Базовые знания писателя и редактора<\/h2>\n

    Советы, видеоролики и блог Максима Ильяхова<\/a>.<\/p>\n

    http:\/\/www.maximilyahov.ru\/soviet\/<\/a> — особенно из левой колонки про смысл и содержание.<\/p>\n

    http:\/\/glvrd.ru<\/a> — сервис Главред, который помогает очистить текст от словесного мусора, проверяет на соответствие информационному стилю.<\/p>\n

    http:\/\/us2.campaign-archive2.com\/?u=833bf5395122c8de57f99f863&id=b1e8376848&e=49033defeb<\/a> — выпуск рассылки Мегаплана про сильный текст.<\/p>\n

    Простые правила сильного текста:<\/p>\n

    \n