Восемьдесят процентов того, что нужно знать о поисковой оптимизации и продвижении сайтов в поисковиках написано в разделе помощи самих поисковых систем. Делайте сайты для людей и не занимайтесь псевдооптимизацией.

1. https://yandex.ru/company/rules/optimization
2. https://yandex.ru/support/webmaster/for-webmasters/contents.xml
3. https://support.google.com/webmasters/answer/35291?hl=ru