Не люблю слово «Копирайтер». Оно ассоциируется с дешёвыми биржами, которые пишут говностатьи для продвижения сайтов. Уникальность — 100%, смысла и желания прочитать — ноль. Есть хорошие русские слова: писатель, автор, ну или журналист.

Писатель составляет коммерческие предложения, ведёт переписку с клиентами и партнёрами, пишет резюме, составляет отчёты о проделанной работе, наполняет сайт информацией. Получается, что частичка писателя есть в каждом из нас :-)

Профессиональный писатель знает русский язык, умеет быстро писать и печатать, изучает область перед написанием текста. Журналистика, литературоведение и прочие специальности — хороший плюс, но важнее интерес и желание работать.

Следующая ступень в иерархии — редактор. Он исправляет ошибки, советует, добавляет смысла и изюму в текст. Это арт-директор в мире текста.

Редактор много пишет сам, но будет быстрее, если к нему придут с текстом или проблемой. На понимание задачи и изучение области времени может уйти больше, чем потратил бы исполнитель на написание текста самостоятельно. Поэтому дизайнер должен уметь писать тексты, а редактору достаточно выступить консультантом.

Текст для сайта

Лучший автор текста на сайт — это директор компании. Только у него в голове есть информация, которую и нужно донести до потенциального клиента. Задача писателя в формате интервью с открытыми вопросами получить эту информацию и написать её понятным для клиентов сайта языком.

Прежде чем писать текст, нужно понять аудиторию, цель и задачи текста.

Максим Ильяхов из бюро Артёма Горбунова на живых советах

Аудитория
Что знают? Какие потребности? Какая боль? Страхи?

Цель
Помочь аудитории понять, что мой продукт излечит их боль. Помочь аудитории увидеть, что {клиент} — эксперт. Помочь понять, что мы клевые и нам стоит доверять.

Задачи
Очертить боль. Объяснить, что такое кредиты. Показать, как эту боль решить. Показать, как решить нашим продуктом.

Три основных кита, на которых строится сильный текст

1. Польза. Текст должен быть полезен тому, кто его будет читать. Это фундамент, самое важное правило.
2. Удобство. Текст должен быть структурирован и оттипографлен: разбит на абзацы, заголовки, списки, цитаты, содержать картинки, инфографику, видеоролики и подписи к ним.
3. Убедительность. Рекламный текст должен побуждать к покупке.

Если текст будет убедителен и красиво оформлен, но бесполезен по смыслу — читать его никто не будет.

Базовые знания писателя и редактора

Советы, видеоролики и блог Максима Ильяхова.

http://www.maximilyahov.ru/soviet/ — особенно из левой колонки про смысл и содержание.

http://glvrd.ru — сервис Главред, который помогает очистить текст от словесного мусора, проверяет на соответствие информационному стилю.

http://us2.campaign-archive2.com/?u=833bf5395122c8de57f99f863&id=b1e8376848&e=49033defeb — выпуск рассылки Мегаплана про сильный текст.

Простые правила сильного текста:

Лекция на юзабилитидей:

Полезные книги

Как писать хорошо
Уильям Зинсер
http://www.ozon.ru/context/detail/id/20407373/

Искусство делового письма
Саша Карепина
http://www.ozon.ru/context/detail/id/4939549/

Копирайтинг. Как не съесть собаку. Создаем тексты, которые продают
Дмитрий Кот
http://www.ozon.ru/context/detail/id/7439406/

Продающие тексты. Как превратить читателя в покупателя
Сергей Бернадский
http://www.ozon.ru/context/detail/id/7600685/