О дизайне, рекламе, книгах и жизни.

Позднее Ctrl + ↑

Почему работа отстой или офис в стиле фанк в русском переводе

В книжке много воды. Чтобы понять суть, можно ограничиться тем, что написал Артём Горбунов о системе «Ресурс», принятой в Бюро и основанной как раз на ROWE (Results Only Work Environment).

Главный тезис

Время + присутствие ≠ результат. В мире телефонов, электронной почты, бейскемпа, дропбокса, аймеседжа и фейстайма для продуктивной работы нет необходимости быть всем вместе в офисе с 9 до 18. А время — личный ресурс каждого, планировать который нужно самостоятельно.

Скажите нет отстою

Наказание за опоздание, обязательные совещания, выдумывание «уважительных» причин, чтобы не делать работу, имитация бурной деятельности — всё это отстой. Лучше сосредоточиться на деле:

  • хватит искать виновных — лучше искать решение проблем,
  • хватит погружаться в офисные интриги — лучше погрузиться в работу,
  • хватит тратить время на всякие бредни — лучше использовать его на дело.

Если собеседник жалуется, что вас трудно застать на рабочем месте, переведите разговор на рабочие моменты: «Срок сдачи работы — пятница. Мы успеваем. Но если что-то нужно обсудить сейчас, давайте поговорим» или «А вы пытались дозвониться или отправить письмо?».

Доверяйте сотрудникам — они ответственные взрослые люди

Нужно доверять подчиненным так, как себе и уважать их, быть лидером, а не надзирателем.

Каждый сотрудник вправе:

  • делать то, что он хочет и когда хочет, если при этом он выполняет работу;
  • планировать свою работу сам;
  • выбирать эффективные способы достижения результата;
  • не заниматься такой работой, которая могла бы стать пустой тратой времени;
  • иметь свои представления о балансе работы и личной жизни.

Ориентируйтесь на результат

Время — крайне неудачный показатель эффективности работы сотрудника. Если вы демонстрируете результативную деятельность и приносите прибыль компании, то какая разница сколько времени вам нужно на очередное задание — сорок часов или сорок секунд. Поэтому оценивать нужно только по результатам.

Исполнителю важно понимать, что делать ≠ сделать. Сделать — значит сдать работу руководителю или клиенту.

Такая рабочая среда требует самоорганизации, её нельзя навязать или привить извне. Для достижения результата нужна обоюдная инициатива: неподдельное желание выполнить поставленную задачу, достигнуть поставленных целей.

Из всего этого вытекают частные принципы работы над повседневными задачами, сформулированные Артёмом Горбуновым:

  1. У любой задачи есть цель в виде чётко описанного результата и срока. Если вы не знаете одного или другого, значит, вы по определению цели не достигнете. Следовательно, вы должны уточнить задачу сами, а также лично убедиться в её реалистичности.
  2. Поскольку все задачи у нас коллективные, вы делаете видимыми промежуточные результаты работы. Все утверждённые картинки и результаты текущего дня должны жить в бейскемпе.
  3. Если возникает проблема со сроками и качеством — сообщите о ней заранее, пока её ещё можно решить. Не будьте тщеславны и самонадеянны.



Офис в стиле фанк. Манифест удалённой работы
Кали Ресслер, Джоди Томпсон
http://www.ozon.ru/context/detail/id/19613880/

Как научиться писать текст для сайта

Не люблю слово «Копирайтер». Оно ассоциируется с дешёвыми биржами, которые пишут говностатьи для продвижения сайтов. Уникальность — 100%, смысла и желания прочитать — ноль. Есть хорошие русские слова: писатель, автор, ну или журналист.

Писатель составляет коммерческие предложения, ведёт переписку с клиентами и партнёрами, пишет резюме, составляет отчёты о проделанной работе, наполняет сайт информацией. Получается, что частичка писателя есть в каждом из нас :-)

Профессиональный писатель знает русский язык, умеет быстро писать и печатать, изучает область перед написанием текста. Журналистика, литературоведение и прочие специальности — хороший плюс, но важнее интерес и желание работать.

Следующая ступень в иерархии — редактор. Он исправляет ошибки, советует, добавляет смысла и изюму в текст. Это арт-директор в мире текста.

Редактор много пишет сам, но будет быстрее, если к нему придут с текстом или проблемой. На понимание задачи и изучение области времени может уйти больше, чем потратил бы исполнитель на написание текста самостоятельно. Поэтому дизайнер должен уметь писать тексты, а редактору достаточно выступить консультантом.

Текст для сайта

Лучший автор текста на сайт — это директор компании. Только у него в голове есть информация, которую и нужно донести до потенциального клиента. Задача писателя в формате интервью с открытыми вопросами получить эту информацию и написать её понятным для клиентов сайта языком.

Прежде чем писать текст, нужно понять аудиторию, цель и задачи текста.

Максим Ильяхов из бюро Артёма Горбунова на живых советах

Аудитория
Что знают? Какие потребности? Какая боль? Страхи?

Цель
Помочь аудитории понять, что мой продукт излечит их боль. Помочь аудитории увидеть, что {клиент} — эксперт. Помочь понять, что мы клевые и нам стоит доверять.

Задачи
Очертить боль. Объяснить, что такое кредиты. Показать, как эту боль решить. Показать, как решить нашим продуктом.

Три основных кита, на которых строится сильный текст

  1. Польза. Текст должен быть полезен тому, кто его будет читать. Это фундамент, самое важное правило.
  2. Удобство. Текст должен быть структурирован и оттипографлен: разбит на абзацы, заголовки, списки, цитаты, содержать картинки, инфографику, видеоролики и подписи к ним.
  3. Убедительность. Рекламный текст должен побуждать к покупке.

Если текст будет убедителен и красиво оформлен, но бесполезен по смыслу — читать его никто не будет.

Базовые знания писателя и редактора

Советы, видеоролики и блог Максима Ильяхова.

http://www.maximilyahov.ru/soviet/ — особенно из левой колонки про смысл и содержание.

http://glvrd.ru — сервис Главред, который помогает очистить текст от словесного мусора, проверяет на соответствие информационному стилю.

http://us2.campaign-archive2.com/?u=833bf5395122c8de57f99f863&id=b1e8376848&e=49033defeb — выпуск рассылки Мегаплана про сильный текст.

Простые правила сильного текста:

Лекция на юзабилитидей:

Полезные книги

Как писать хорошо
Уильям Зинсер
http://www.ozon.ru/context/detail/id/20407373/

Искусство делового письма
Саша Карепина
http://www.ozon.ru/context/detail/id/4939549/

Копирайтинг. Как не съесть собаку. Создаем тексты, которые продают
Дмитрий Кот
http://www.ozon.ru/context/detail/id/7439406/

Продающие тексты. Как превратить читателя в покупателя
Сергей Бернадский
http://www.ozon.ru/context/detail/id/7600685/

 149   2013   текст